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    網(wǎng)站建設(shè)之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幾點(diǎn)原則

    【 發(fā)布日期:2011-1-7 信息來(lái)源:大連益盛科技 】

    企業(yè)需要將其系統(tǒng)化、連續(xù)化,事件營(yíng)銷(xiāo)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。才干將效果放至最大。汶川地震時(shí),西門(mén)子是第一批參與救援的外資企業(yè)之一。後又發(fā)動(dòng)員工捐款,並捐贈(zèng)大批醫(yī)藥用品及遠(yuǎn)程診斷設(shè)備。災(zāi)後重建期又向?yàn)?zāi)區(qū)孩子贈(zèng)送教學(xué)工具。這一系列事件通過(guò)媒體的傳播,無(wú)疑爲(wèi)西門(mén)子帶來(lái)了不少美譽(yù)。所以時(shí)代易維公關(guān)以爲(wèi)企業(yè)在事件營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程,對(duì)于即發(fā)的事件應(yīng)該有敏銳的觸覺(jué)和即時(shí)的反映,通過(guò)有效合理的搭配能夠毫無(wú)痕跡的借助已發(fā)事件産生社會(huì)影響。

    從年初犀利哥到鳳姐,事件營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越被企業(yè)所接受。再到年底小月月。從惡搞凡客體到mop造句“爸是李剛”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的痕跡滲透網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來(lái)越明顯了從順口溜“穿迪奧,開(kāi)奧迪,嘴裏啃著奧利奧”廣告植入,微博瘋狂的iPhone4免費(fèi)送的大戰(zhàn),們願(yuàn)意享受這種一夜爆紅被網(wǎng)民吟誦的快感,那麼事件營(yíng)銷(xiāo)這把雙刃劍該怎麼用呢?

    並且都取得了不錯(cuò)的效果。因此一些中小型企業(yè)也蠢蠢欲動(dòng),事件營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)在一些知名企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的常用手段。希望可以借助事件營(yíng)銷(xiāo)的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的飛躍和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。下面時(shí)代易維公關(guān)就將事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該注意的5大原則進(jìn)行簡(jiǎn)單的敘述。

    相關(guān)性原則

    以便于消費(fèi)者産生聯(lián)想,事件”必須與企業(yè)具有相關(guān)性。並將對(duì)事件的熱情轉(zhuǎn)移到企業(yè)産品上。時(shí)代易維公關(guān)以爲(wèi),企業(yè)需要爲(wèi)“事件”重新設(shè)計(jì)企業(yè)形象甚至廣告訴求,這樣才能在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中做到無(wú)痕跡,不致有牽強(qiáng)附會(huì)的嫌疑。比方,伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間,統(tǒng)一潤(rùn)滑油配合這一事件量身定做了一則廣告,廣告語(yǔ)是多一些潤(rùn)滑,少一些摩擦”既表達(dá)了祈求和平的心聲,又能讓消費(fèi)者聯(lián)想到企業(yè)的産品。不僅成爲(wèi)廣告史上的經(jīng)典之作,更讓統(tǒng)一當(dāng)月的出貨量比上年同期激增100%

    規(guī)律性原則

    事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)掌握新聞傳播的規(guī)律,從某種意義上來(lái)說(shuō)。制造具有新聞價(jià)值的事件,並通過(guò)具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達(dá)到廣而告之的效果。只有那些重大的或有趣味的或與老百姓生活相關(guān)的事件才會(huì)通過(guò)媒體得到廣泛傳播。曾有某塗料公司的經(jīng)理通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)喝塗料使其産品一舉成名,這一事件被國(guó)內(nèi)多家媒體轉(zhuǎn)載,就是因爲(wèi)它滿足了人們對(duì)新聞趣味性的要求。另外,時(shí)代易維公關(guān)以爲(wèi)新聞還具有時(shí)效性。當(dāng)有可以利用的事件發(fā)生時(shí),企業(yè)需要快速做出反應(yīng),以便讓營(yíng)銷(xiāo)的效果隨著事件同步傳播。

    風(fēng)險(xiǎn)性原則

    企業(yè)需要學(xué)會(huì)取其利,事件營(yíng)銷(xiāo)的利益與風(fēng)險(xiǎn)並存。還要知道避其害。時(shí)代易維公關(guān)以爲(wèi)生造事件,沒(méi)事找事的營(yíng)銷(xiāo),最終只會(huì)淪爲(wèi)炒作,受到消費(fèi)者唾棄。有一家企業(yè)爲(wèi)了制造轟動(dòng)效應(yīng),特意在戶(hù)外擺放了狠多傘,並且布置人將傘拿走,想借此以社會(huì)治安爲(wèi)由達(dá)到宣傳企業(yè)的效果。被媒體揭露以後,其活動(dòng)慘淡收?qǐng),?dāng)然也沒(méi)有取得設(shè)想中的營(yíng)銷(xiāo)效果。

    立體性原則

    效果便越顯著。企業(yè)不光要考慮到媒體,事件營(yíng)銷(xiāo)需要借助一定的媒介和手段。時(shí)代易維公關(guān)以爲(wèi)傳播的方式越立體。還可以在渠道、終端等現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行傳播。如在神五”上天之時(shí),印有“中國(guó)航天員專(zhuān)用牛奶”標(biāo)志的蒙牛牛奶便全新登場(chǎng),與媒體廣告搭配,形成一個(gè)全面、立體的傳播層級(jí)。

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